فهرست

چكيده

فصل اول

موضوع تحقيق......................................................................................

1

بيان مسئله مورد پژوهش .........................................................................

ضرورت و اهميت تحقيق ........................................................................

2

2

اهداف تحقيق .........................................................................................

3

سوالات ...............................................................................................

4

فرضيه ها ............................................................................................

روش تحقيق .........................................................................................

5

6

ضرورت تحقيق ....................................................................................

جامعه و نمونه آماري .............................................................................

6

6

  ابزار اندازه گيري ...................................................................................

8

واژه ها و اصطلاحات .............................................................................

تاريخچه و سابقه تحقيق ............................................................................

موانع و مشكلات ....................................................................................         

8

14

14      

فصل دوم

بخش اول

اطلاع رساني و نقش مهم آن در روابط عمومي ..............................................

15

اطلاع رساني، روابط عمومي و مشاركت مردمي ...........................................

17

اجزاي نظام اطلاع رساني ........................................................................

22

فن آوري اطلاعات و مفاهيم كار براي آن  ...................................................

22

فرا رسانه و فرا متن ابزارهاي مهم فناوري اطلاعات ......................................

24

رسانه هاي الكترونيك...............................................................................

24

شبكه اطلاع رساني ................................................................................

25

انگيزه ايجاد شبكه هاي اطلاع رساني و نقش فناوري .......................................

26

اطلاعاتي در شبكه اطلاع رساني ................................................................

26

اهداف شبكه هاي اطلاع رساني ..................................................................

27

مزايا و فوايد شبكه هاي اطلاع رساني و كارگروه (IT) در شبكه هاي اطلاع رساني ..........

27

بخش دوم

اول اطلاع رساني سپس تبليغات ................................................................

29

تبليغات پيام يك سويه است........................................................................

30

تبليغات و نوآوري ..................................................................................

31

محصول و نوآوري .................................................................................

31

در جستجوي تازگي................................................................................

32

آگهي اسباب بازي نيسان .........................................................................

33

جايگاهي كه در ذهن مخاطب خود داريد بپذيريد ............................................

34

تقويت جايگاه پيشگاماني .........................................................................

46

مبحث خلاقيت و نوآوري .........................................................................

37

به خلاقيت نياز نيست .............................................................................

38

معماي حل نشدني تبليغات خلاق ................................................................

40

تبليغات باد است – روابط عمومي خورشيد ...................................................

43

حركت تبليغات مارپيچ است – حركت روابط عمومي خطي است ........................

44

تبليغات به شيوه انفجاري عمل مي كند – روابط عمومي به شيوه آهسته و پيوسته كار مي كند ...............

45

تبليغات تصويري است روابط عمومي كلامي است ..........................................

46

رسايي تبليغات همه را در برمي گيرد ..........................................................

47

رسايي روابط عمومي اشخاص مورد نظر را در برمي گيرد .............................

47

تبليغات خود محور است – روابط عمومي ديگر محور است ..............................

49

تبليغات مي ميرد – روابط عمومي زنده مي ماند .............................................

50

تاثيرات ................................................................................................

51

اثرات كوتاه مدت و دراز مدت ...................................................................

51

چه هنگام مي توان انتظار داشت كه اثرات ظاهر شوند .....................................

53

تاثير برجسته سازي ................................................................................

55

بخش سوم

مباني نظري.......................................................................................

55

نفش  ارتباطات در توسعه ......................................................................

55

الگوهاي  ارتباطات و توسعه ....................................................................

58

فصل سوم

نظريه هاي ارتباطات توسعه ...................................................................

نطريه هاي ارتباطات براي توسعه  .............................................................

61

68

روش تحقيق .......................................................................................

پيمايش...............................................................................................

جامعه آماري ......................................................................................

78

78

78

حجم نمونه  ........................................................................................

ابزار گرد اوري اطلاعات .....................................................................

79

80

روش تجزيه و تحليل...........................................................................

روايي تحقيق ....................................................................................

حدود زماني تحقيق.............................................................................    

حدود مكاني تحقيق  ..................................................................................

80

80

81

81

فصل چهارم

بخش اول

جدول توزيع فراواني و نمودار متغيرجنس.......................................................

جدول توزيع فراواني و نمودار متغيرسن.........................................................

جدول توزيع فراواني و نمودار متغيرتحصيلات.................................................

جدول توزيع فراواني و نمودار متغيرشغل........................................................

جدول و نمودارمتغير ميزان استفاده از تلفن گويا................................................

جدول و نمودارمتغير ميزان استفاده از قبض…..............................................92

جدول و نمودارمتغير ميزان استفاده از اينترنت..............................................94 جدول و نمودارمتغير ميزان استفاده از صدا و سيما.........................................96

جدول و نمودارمتغير ميزان استفاده از sms..................................................98

جدول و نمودارمتغير ميزان استفاده از تبليغات...........................................100

جدول و نمودارمتغير ميزان استفاده از مطبوعات........................................102

جدول و نمودارمتغير ميزان استفاده ازنوع روشهاي اطلاع رساني  مطبوعات....104

بخش دوم

جداول دو بعدي، يك بعدي و بررسي فرضيه ها:

فرضيه اول جداول رابطه ميان جنس واستفاده از تلفن گويا در اطلاع رساني......106

فرضيه دوم جداول رابطه ميان سن واستفاده تلفن گويا دراطلاع رساني.............107

فرضيه سوم جداول رابطه ميان تحصيلات  واستفاده از قبض دراطلاع رساني....109

فرضيه چهارم  جداول رابطه ميان شغل واستفاده ازنوع روشها دراطلاع رساني 111

فرضيه پنجم جدول استفاده ازنوع روشها دراطلاع رساني.............................113

فرضيه ششم  جدول ميزان استفاده ازتلفن گويا دراطلاع رساني.......................114

فرضيه هفتم  جدول ميزان استفاده ازمطبوعات دراطلاع رساني......................115

فرضيه هشتم جدول ميزان استفاده ازقبوض دراطلاع رساني..........................116

فرضيه نهم جدول ميزان استفاده ازسايت دراطلاع رساني..............................117

فرضيه دهم جدول ميزان استفاده ازتبليغات تلويزيوني دراطلاع رساني.............118

فرضيه يازدهم جدول ميزان استفاده ازsmsدراطلاع رساني..........................119 فرضيه دوازدهم  جدول ميزان استفاده ازتبليغات محيطي دراطلاع رساني.........120

82

84

86

88

992

فصل پنجم

بررسي وضعيت متغير ها.....................................................................121

بررسي جداول دوبعدی ورابطه معنا داري يا عدم معني داري ........................125

پيشنهادها..........................................................................................129

ضمايم..............................................................................................130

منابع:................................................................................................135